Новости

Немецкий гигант вывез из России сотни IT-специалистов с семьями и хомячками: Бизнес: Экономика: Lenta.ru

...

На Украине решили убрать из школьной программы «Войну и мир»: Украина: Бывший СССР: Lenta.ru

...

В современных магазинах зачастую покупателю непросто найти товар. Особенно, если это крупная торговая точка с широким ассортиментом. Эту проблему решает качественная современная навигация в магазине. Она помогает покупателю те только быстро сориентироваться среди полок, но и создать атмосферу, способствующую росту покупок. О том, что собой представляет сегодня навигация в торговой точке, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Общие правила

Навигация в торговой точке должна быть яркой и оформлена таким образом, чтобы ее хорошо было видно. Кроме того, она обязана быть понятной. К примеру, если используются указатели, то необходимо, чтобы они приводили покупателя к нужным ему полкам. То есть здесь не должно быть никаких разночтений.

Если в навигации используется текст, то его шрифт надо делать хорошо читаемым. Надписи оформляются в фирменном стиле, крупным шрифтом, без засечек и без прочих оформительских «заморочек». Все это мешает покупателю быстро считывать нужную ему информацию.

Используемые материалы

Для производства навигационных материалов используется пластик, картон, плёнка. Сегодня наиболее актуальными являются картонные изделия, так как они характеризуются высокой экологичностью.

Обычный картон со временем деформируется, поэтому чаще используется сотовый. Этот вид картона имеет ячеистую структуру, формируемую двумя слоями. Такое изделие не будет изгибаться и мяться и сможет прослужить достаточно долго.

Основные виды

Навигационные материалы в торговом зале бывают настенные, напольные, крепленные на торговом оборудовании, а также в виде подвесных мобайлов. Самое главное требование к ним заключается в том, чтобы они были сделаны не хаотично, а структурированно и в нормальном стиле.

К примеру, в некоторых спортивных магазинах часто используют напольную навигацию. Полоски разных цветов помогают покупателю быстро сориентироваться и найти нужный ему товар. А в крупных мебельных центрах нередко можно увидеть проекторы, которые транслируют навигацию на напольное покрытие. Это достаточно инновационный подход.

Категорийный менеджмент

Говоря о навигации в торговой точке, нельзя не упомянуть о таком инструменте маркетинга, как категорийный менеджмент. Это направление сейчас очень востребовано, особенно у крупных бьюти-брендов, производителей продуктов питания или бытовой техники.

Суть категорийного менеджмента заключается в следующем. Это определенная концепция управления торговым пространством в торговой точке, согласно которой ассортимент распределяется по группам схожих товаров.

Крупные бренды могут предоставить свое торговое оборудование или же воспользоваться тем, что имеется в магазине. Выделяют под него правильное сегментирование с шелфтокерами, разделяют его ай-стопперами, оформляют особым цветовым решением. И это все делается за счет производителя.

К примеру, в торговую точку приходит производитель детского питания. Чтобы данная продукция не затерялась среди широкого товарного ассортимента, продукция выделяется отдельно и еще сами товары разделяются определенным образом. Тут же вешается шелфтокер для стимулирования продаж, а сегменты разделяются ай-стопперами. Ну и конечно, на уровне глаз размещается вывеска с названием категории. Так это работает, причем достаточно эффективно.

Прибегая к категорийному менеджменту, производитель может преследовать самые разные цели. Например, чтобы получить особое место на полке. А иногда и этого не надо. Полка может и уменьшится. Самое главное – сделать правильный акцент на ту или иную продукцию, которую нужно продать в максимально больших объемах.

Маркеры категорий

Организация торговой площади – сложный процесс с многочисленными подводными камнями, которые надо учитывать. Важно обращать внимание на очень многие детали, касающиеся таких понятий как оформление прикассовой зоны, устройство полки на уровне глаз, маркер категорий.

Маркер категорий – еще один инструмент в системе навигации магазина. Он помогает покупателю сориентироваться в магазине, чтобы найти нужный ему товар максимально быстро.

Маркеры категорий еще называют хедлайнерами товаров. Так, если человеку нужно купить стиральный порошок, то он будет искать оранжевый цвет, подгузники – зеленый, средство для мытья посуды – белый, сгущенку – голубые полоски.

Все эти особенности хорошо знают специалисты. Они с учетом этих нюансов

могут правильно разработать планограмму, организовать торговое помещение и навигацию.

Система навигации служит не только для того, чтобы облегчить поиск нужных товаров покупателям. Она вносит большой вклад в создание положительного имиджа торговой точки. По оценке экспертов, навигация входит в десять факторов, по которым человек выбирает магазин.

При этом, чем больше торговая точка, тем более развитой должна быть система навигации. В условиях крупной торговой сети правильная и качественная навигация в итоге влияет на итоговый размер среднего чека.

В идеале навигация работает как продавец-консультант, который помогает покупателю быстро сориентироваться в торговом пространстве. Все обозначения при этом должны быть доступны и легко считываться. Чтобы добиться этого, конечно же, нужно обращаться к специалистам, которые помогут выстроить навигацию качественно.

Британский бренд смородинового сока Ribena запустил новую рекламную кампанию — в серии роликов креаторы BBH London иронично представили повседневные неурядицы. Например, в одном из видео новичка-автомобилиста высмеивают кошки за параллельную парковку, а в другом представлена девушка, которая рассматривает себя на всех отражающих поверхностях.

Неловкость при разоблачении «фэйлов» заменяется самоиронией благодаря соку, как показали креаторы. Кульминацию скетчей подкрепил мотивирующий слоган промо «Chin Up» («Выше нос!»).

Забавных кошек создали в студии аниматроники Джона Нолана, которая известна по фильмам «Мир Юрского периода: Господство» и «Мэри Поппинс возвращается».

Кампания стала одной из самых дорогостоящих для бренда — её медиабюджет составил £7 млн, «чтобы охватить 91% взрослого населения Великобритании перед началом летнего сезона». Креатив транслировали на ключевых телеканалах Великобритании и Ирландии.

Российским производителям сока повезло меньше — так, «Сады Придонья» из-за проблем с поставками сырья для выпуска продукции в привычной цветной упаковке решили перейти к минимализму в дизайне.

Для российских пользователей, блогеров, брендов и простых обывателей, сейчас идет активный процесс “digital-перестройки”. Кто-то уходит в VK, кто-то в Telegram, другие и вовсе заводят каналы на “Яндекс.Дзен” и на Rutube. Даже старые добрые “Одноклассники” оживились на фоне последних событий. Альтернативных каналов для взаимодействия множество, но есть те, кто отдает предпочтение мессенджеру Telegram. Коммуникационное агентство 4D помогает разобраться в инструментах, форматах и фишках знаменитого мессенджера тем пользователям, которые выбрали его впервые для выстраивания коммуникаций со своей целевой аудитории.

Добро пожаловать в Telegram

Telegram— мессенджер, который плавно берет на себя функции соцсетей. Однако, алгоритм коммуникации с пользователями у него сильно отличаются от “настоящих” соцсетей: тут нет ленты, есть только отдельные чаты, которые поднимаются наверх, когда в канале появляются новые публикации. Из-за этого получить “случайных” пользователей гораздо сложнее. Это важно учитывать для разработки новой контент-стратегии при создании официального канала вашей компании или личного бренда.

Приведем немного статистики за последние месяцы про Telegram, где мессенджер встретился с большим наплывом пользователей. Brand Analytics приводит цифры о том, что к середине мая (почти за 3 месяца) число активных авторов суммарно на всех платформах соцмедиа снизилось только на 10%. Telegram лидирует по приросту авторов. В целом, тренд у платформы аналогичен ВКонтакте за исключением февральского всплеска активности ботов в телеграм-каналах. Прирост по контенту минимальный – в телеграме настолько высокая активность публичных каналов, что новички не могут быстро «разогнаться» до таких скоростей. Число авторов: 0,86 млн; рост +23%. Объем контента: 7,15 млн; +2%.

А согласно исследованию ВЦИОМ на сегодняшний момент Telegram входит в ТОП-5 наиболее популярных соцсетей и мессенджеров, а уровень доверия к нему в качестве надежного источника информации по сравнению с другими средствами информации, наоборот, выросла с 19% до 23%.

Функционал Telegram

Для начала, давайте разберемся, что есть в арсенале для простого обывателя мессенджера, который только открыл приложение:

Голосовые и видеосообщения. Отложенные и тихие сообщения (данные функции можно использовать в личных диалогах, группах и каналах, особенно это полезно авторам каналов при планировании контента). Избранное (это своего рода облачное хранилище, в которое можно писать заметки, делать себе напоминания с помощью отложенных сообщений, сохранять интересные материалы, чтобы прочитать их позже и хранить любые файлы от фотографий до архивов).

Подписавшись на множество интересных каналов, ваша основная страница с чатами и сообщениями возможно похожа на “сад земных наслаждений” Босха. Предлагаем небольшой чек-лист, который поможет вам не стать одним из его героев:

Отключите звук уведомлений. Представьте, что ваш телефон будет каждую минуту вибрировать от сообщений о каждой выходящей новости во время рабочего дня или даже личной встречи с клиентом. Согласитесь, не очень приятное занятие?

Создайте папки. Это поможет оставить на потом прочтение новостей и не потерять важные сообщения. Например, это могут быть «личные сообщения», «работа», «новости», «образование» и т.д.

Закрепите чаты. Если даже в сортировке сообщений по папкам у вас творится хаос, то этот инструмент поможет оставить важные чаты “на виду”. Telegram позволяет закрепить до 5 любых чатов, но ходят слухи, что в Premium версии их расширят.

Используйте темы. Telegram можно сделать приятным с визуальной точки зрения, задействовав данный инструмент. На данный момент, в мессенджере представлены 8 новых готовых тем, причём каждая в двух вариациях — дневной и ночной. Плюсом к этому можно гибко настроить тему под себя, выбрав цвета фона (и узор), акцента и сообщений. Важно отметить, что для фона и сообщений доступны не только статичные цвета, но и градиенты, которые можно смешать до 4 различных цветов и получить прямо-таки динамический интерфейс. А с недавних пор, можно даже превращать любимые мелодии, мемы и мурлыканье котов в собственные уникальные оповещения.

Создание собственного канала

Настроив мессенджер персонально для себя, задайте себе несколько вопросов и попробуйте на них ответить:

Нужно ли вам вести Telegram-канал? (мессенджер подходит в основном для b2b-бизнеса, компаний из премиум сегмента, онлайн-образования, развития личного бренда и СМИ, которые могут получить дополнительный доход. Если у вас химчистка, магазин сантехники, электрики, салоны красоты, автосервисы и т.д., то не стоит заводить канал).

Кто является вашей целевой аудиторией? (для кого вы собираетесь

писать?).

С помощью каких критериев вы сможете измерить качество работы? (показатели вовлеченности, репосты, охваты). Какой контент будет публиковаться? (определите темы, тип контента (текст, текст с предпросмотром ссылки, картинка с коротким или длинным текстом, видео, файлы, аудио, кружочек, опрос или квиз, стикер) и определить частоту публикации контента).

“Работая в Telegram вы должны помнить о том, что здесь привычен текстовый формат подачи информации без привычных в запрещенных соцсетях визуалов. В нем не должно быть “высокой” и непонятной для аудитории терминологии. Сохраняйте объективность информации, потому что читателям интересна не столько информация, сколько ее интерпритация. При ведении своего канала важно постараться не “спамить”. Оптимальная частота - не более одного поста в день. Также рекомендую не копировать стиль других авторов. Как показывает практика читатели любят авторские и лаконичные тексты, состав которых разделен на смысловые блоки и которые дают экспертную информацию. Иногда текст можно все-таки разбавить картинками, видео или даже голосовыми сообщениями для вовлеченности. Особенно важно вести все мультимедийные файлы в одном стиле”, - Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D

Хотим отметить, что определение темы не должно стать чем-то тягостным, главное, чтобы она нравилась вам и давала поводы для обсуждения. Если у вас неподдельный интерес к тому, что вы пишете, то канал не угаснет через месяц. По последним данным, лучше всего заходят новостные — их читает 80% аудитории. Затем идут развлекательные каналы — 64%, образовательные — 58% и новости своей индустрии — 48%.

Выбранная тема также влияет и на ERR (Engagement Rate by reach) например, в тематике «Политика» только 3,4% каналов имеют вовлеченность ниже 20%, и 45,8% каналов имеют вовлеченность более 100% — это значит, что сообщения оттуда часто репостят и их видят не только подписчики канала.

Основными преимуществами использования мессенджера для вас будет если:

У вас читающая аудитория;

Ваш контент текстовый (новости сферы, полезные материалы); Вы — медийная личность.

Ответив на вышеупомянутые вопросы и определившись с темой вашего канала, переходим к долгожданному мигу создания канала. Для этого нажимаем на иконку «карандаш» в правом верхнем углу экрана и переходим в «Создать канал». Далее заполняем имя и описание, а также устанавливаем аватарку. Мессенджер предложит установить тип канала: публичный или частный. Первый можно находить через поиск, при этом подписываться на него могут любые пользователи, а вот во второй попасть только по ссылке или приглашению, которая есть у администратора в настройках канала.

Далее, как и в соцсетях, есть возможность подключить комментарии в каналах. Эта функция синхронизирована с чатом, привязанным к нему. Это довольно удобная функция, так как раньше для написания сообщения в группу необходимо было вступить в неё, а также пройти так называемую проверку от всяких ботов-модераторов. Чтобы открыть комментарии в своём канале, достаточно зайти в его настройки: в ПК-версии и приложении для iOS они доступны в шапке по кнопке «Изменить», а в версии для Android — по кнопке с карандашом.

В комментариях и публикациях каналов, а также в личных диалогах у пользователя Telegram есть возможность подключить анимированные реакции. Сегодня в каналах это является альтернативой «лайкам».

Одним из преимуществ Telegram является возможность транслировать видео с камеры или изображение с экрана на неограниченную аудиторию. По сути, у любого пользователя может быть собственный мини-телеканал с обширной аудиторией. Смотреть трансляции или запускать их можно как с мобильной, так и десктопной версии. Такие групповые видеозвонки запускаются в любом голосовом чате по одному нажатию.

Чтобы видеотрансляция развернулась на полный экран, необходимо нажать на неё. Кроме того, можно закрепить видео от любого собеседника, чтобы экран не переключался на новых участников, когда они входят в чат. В отличие от стандартного телеэфира, зрители могут принять участие в этой трансляции, если поднимут руку, и администратор даст им слово. Это напоминает аналог ранее популярной соцсети ClubHouse.

Подобные инструменты используют стримеры, чтобы в том числе собирать донаты или автоматически благодарить пользователей за их пожертвования. А ещё в Telegram можно транслировать картинку с экрана подключенных по проводу устройств. Это может быть подключенный к компьютеру iPhone или iPad.

Для вовлечения своей аудитории, в Telegram есть возможность создать опрос. Для этого нужно лишь нажать на кнопку с вложениями и выбрать нужный пункт. Внутри потребуется ввести вопрос и до десяти вариантов ответа. Голосование можно сделать анонимным, либо оставить открытым. Допускается предоставление возможности выбора нескольких ответов.

Также вы можете найти в этом же разделе режим викторины. Его отличие от опроса в том, что у голосования есть правильный вариант ответа, но при этом пользователи не могут переголосовать. В режиме викторины также можно добавить объяснение — если пользователь выберет неправильный ответ, то увидит соответствующий текст, что полезно, например, при организации образовательных тестов.

Как вести Telegram-канал? Советы от 4D:

Продвигайте сообщество, используя разные инструменты для привлечения аудитории. Например, промо-посты в смежных пабликах, комментарии от лица канала у других авторов, используйте взаимопиар. Не забудьте рассказать о вашем канале на внутренних ресурсах: на сайте, в соцсетях, e-mail рассылках.

Ставьте пользу контента для аудитории аудитории на первое место. Не занимайте контент только одной темой или холодными

цифрами, наоборот, не стесняйтесь делиться интересными и нейтральными темами.

Задействуйте интерактив с опросами на актуальные темы. Не постите контент часто. Чрезмерная активность иногда раздражает подписчиков. Рекомендованная периодичность для постов – 1 раз в неделю.

Не постите информацию в ночное время. Временной период для публикаций нужно выбирать с учетом активности аудитории. В большинстве случаев лучший вариант – 8.00 и 20.00 в будние дни, однако все индивидуально и зависит от характера/особенностей целевой аудитории канала.

Добавляйте возможность комментирования, чтобы повышать активность в паблике и общаться со своими читателями. Формулируйте короткие и “цепляющие” заголовки. Помните, что в Telegram отсутствует лента новостей и заинтересовать пользователя может только превью канала - несколько первых слов вашего поста.

Новости с полей соцсетей звучат тревожно. Блокируется доступ к площадкам, отключены возможности платного продвижения и настройка актуального таргетинга. Что делать в этой ситуации компаниями как перестраивать свою коммуникационную стратегию?

Коммуникационное агентство 4D и AGM Group провели практический вебинар по работе с социальными медиа в новой реальности. В роли спикеров выступили:

Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D, эксперт в области PR, маркетинга и рекламы Евгений Волошин, основатель и генеральный директор рекламного агентства AGM Group.

Модератор беседы: Валерия Романовская, РУССОФТ.

Куда уходит b2b и b2c аудитория: глобальные тренды

Facebook* и Instagram* полностью заблокированы в России, доступ к этим площадкам можно получить только через VPN.

По данным Mediascope и Brand analytics, аудитория Facebook, по состоянию на апрель, снизилась в 4 раза, а Instagram потерял 30% русскоязычного контента. Компании и бренды начали плавный переход в отечественные соцсети.

По B2B аудитории основной объем перехода приняли на себя VKontakte, Telegram и Яндекс.Дзен** По B2C аудитории переход произошел во VKontakte, RuTube, Telegram. **28 апреля «Яндекс» сообщил о продаже «Дзена» – VK. Условия сделки пока не раскрыты, и считать ее завершенной еще рано (находится на согласовании в ФАС).

Прощание с запрещенными соцсетями привело к взрывному росту аудитории на отечественных площадках.

VKontakte испытала активный наплыв потребителей контента, и показала пиковые значения – до 100 миллионов пользователей. Уверенный рост и у Telegram – на 42%. Новый рекорд посещаемости у Дзен – 60 миллионов пользователей. У TenChat при ее скромных показателях ранее трафик вырос в 586 раз! Как вести себя бизнесу в соцсетях в условиях «новой реальности»

Для компаний и брендов изменения в блогосфере – это в том числе пора новых возможностей, а не только ограничений.

B2B-рынок открывает для себя опции деловой соцсети TenChat, амбициозно зашедшей на рынок. Площадка - своеобразный аналог LinkedIn/Facebook* и помогает отрабатывать необходимый нетворкинг, поиск новых клиентов, налаживать деловые связи. При этом продвижение осуществляется без бюджета и строится исключительно на контенте (опция платного продвижения в принципе не предусмотрена). Таким образом, сеть дает хороший органический охват даже новым пользователям.

«Работая с аккаунтом в TenChatважно понимать, что в него подгружается профайл компании со всеми данными о состоянии бизнеса. — Акцентирует внимание Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D. — Тут необходимо отдавать себе отчет в том, что если у компании есть хоть минимальный негативный бэкграунд (судебные иски и т.п.), то информация станет известна широкому кругу лиц».

Telegram, с точки зрения B2B коммуникации – один из лучших способов достучаться до своей аудитории. Происходит динамичное обновление функционала площадки. В 2022 году появились возможности проводить совместные трансляции, делать кросс-посты. Есть опросы, позволяющие вовлекать аудиторию и получать быстрый фидбек.

Из минусов: велик риск «контент-слепоты», когда в условиях информационного шума пользователи просматривают ограниченное количество каналов. Велика стоимость прямой рекламной кампании. Но при этом возможно наращивание аудитории на канале с помощью взаимных интеграций с другими каналами и обмена траффиком.

«В контексте инфошума необходимо наличие продуманного контент-плана, включая его визуальную составляющую — без «хаоса» в оформлении. — Отмечает Наталья Белкова. — Подача материала должна быть структурирована. Картинки и короткие видео привлекают внимание и «провоцируют» репосты. Важную информацию, например, анонсы текущих мероприятий, удобно ставить в «закреп»».

VKontakte за короткий период осуществил прорывные обновления. Можно сказать, что здесь уже сформировано активное комьюнити, готовое к коммуникации с брендами. Предоставляются личные консультанты для аккаунтов среднего и малого бизнеса, помогающие с настройкой кабинетов, таргетов, магазинов и т.д.

Невероятный объем форматов, которые доступны, позволяют брендам коммуницировать с аудиторией максимально полным образом. Есть возможность публиковать экспертные статьи, опросы, истории, клипы.Можно продвигать материал, используя платные возможности.

Евгений Волошин, основатель и генеральный директор рекламного агентства AGM Group делает важную ремарку: «Потенциальное и ожидаемое прощание с YouTube может быть менее болезненным, благодаря возможности закачать архив видео с YouTube в VK Видео».

Ключевой вопрос, который волнует многие бренды: оставаться ли бизнесу в Instagram* и Facebook*?

Ответ наших экспертов: Да.

Евгений Волошин аргументированно комментирует свою позицию: «Безусловно, да. Здесь мой ответ однозначен. Несмотря на откат по аудитории, она все равно значима и максимально релевантна».

Продвижение первых лиц как лидеров мнения

Личный бренд руководителя сегодня можно приравнять к нематериальным активам компании. Неудивительно, что в бизнес-среде продвижение имиджа босса может быть немаловажным фактором. Если управленец харизматичен - его «узнавание» идет на пользу бизнесу.

При этом, мировой опыт показывает, что первые лица компании не должны комментировать в публичном поле сложные события, будь то политическая обстановка в стране или авария на предприятии. Антикризисную коммуникацию ведут юристы, пресс-секретари и т.д.

При этом, коммуникация не должна прекращаться ни в коем случае. Опять же таки исторический опыт дает понять, что в любые кризисы, выигрывали те, кто не пропадал надолго из информационного поля. Потребители неосознанно воспринимают продолжение коммуникации компании в кризис как признак ее надежности. Однако, в это время на авансцену выходит антикризисная коммуникация, четко выверенная и продуманная с учетом форс-мажоров.

Впрочем, возвращаясь к первым лицам компании, в любом случае, как в развитии соцсетей бренда, так и в развитии соцсетей руководства важна выверенная коммуникационная стратегия.

Необходимо с первых публикаций знать: кто он наш герой? Как он должен быть позиционирован: как менеджер, ученый или реформатор, например?

Вокруг этого утвержденного образа и формируется повестка, отрабатываются ключевые информационные тезисы, выпускаются лонгриды, даются комментарии на актуальные новостные темы. Остро, актуально, экспертно – вот на чем держится продвижение руководителей компании как самостоятельных единиц в информационном поле. Выбор площадки при этом основан на тех же факторах, что были описаны выше. «Представительства» первых лиц компании запускаются, как в Telegram (чаще без доступа к комментированию пользователями), так и во VKontakte и TenChat.

Новая реальность стала настоящим вызовом для специалистов SMM. Однако первоначальное волнение уже утихло, и пришло время взвешенно и обдуманно подойти к продолжению коммуникационных стратегий. Жизнь онлайн продолжается!

Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.

– Пандемия научила радио быстро реагировать на перемены и еще эффективнее взаимодействовать с рекламодателями. В дальнейшем нам все больше придется формировать новые подходы к реализации рекламных кампаний через симбиоз эфирного радио и диджитал, – заявил президент Российской Академии радио (РАР) Андрей Романченко на XI Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».

24-25 ноября ежегодная конференция РАР принимала в Москве более 150 профессионалов радио из России, Австралии, Азербайджана, Великобритании, Германии, Литвы, Молдовы, Беларуси и Узбекистана. Деловая программа включала в себя широкий спектр вопросов – от того, как пандемия повлияла на индустрию, до проблем современного медиаобразования. В течение двух дней профессионалы обсуждали управленческие, контентные, коммерческие, маркетинговые и технологические аспекты деятельности современного радио в России и мире. В дискуссиях приняли участие представители холдинга ГПМ Радио.

По данным Mediascope, в минувшем году хотя бы раз в месяц к радио обращались 87% граждан нашей страны старше 12 лет, еженедельный охват превышал 80% россиян и более половины аудитории слушали радио каждый день. В 2020-м длительность прослушивания радио выросла на 17 минут, а в этом – еще увеличилась, и теперь составляет более 4,5 часов в день. После резкого падения рекламного рынка в 2020 году сейчас наблюдается его восстановление, что подтверждает АКАР. Сегмент радио за 9 месяцев 2021 года подрос на 30% по сравнению с тем же периодом прошлого года, рекламные доходы станций насчитывали 9,7 млрд рублей. Однако нынешние показатели радиосегмента пока ниже докризисных (2019) на 13%. По разным оценкам рост рекламы на радио по итогам года составит от 21% до 25%.

О том, как клиенты в столичном регионе и на локальных рынках оценивают коммерческую эффективность радио, остается ли оно приоритетным аудиоформатом для размещения рекламы, рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова. Согласно опросу «RadioMeter 2021: Top Advertisers vs. Regional», который провели лидирующие радиохолдинги и рекламные агентства, при выборе радиостанций для организации рекламной кампании и локальные игроки, и топ-100 рекламодателей Москва+Сеть в первую очередь опираются на данные исследований – 44% и 62% соответственно. В то же время, в регионах, даже имея исследования, клиенты до сих пор покупают одни и те же проверенные радиостанции, в столице же чаще ориентируются на экспертизу рекламных агентств.

Что касается типов рекламы, по словам эксперта, по-прежнему первое место на радио занимает прямая реклама. В частности, топ-100 рекламодателей Москвы и сети больше верят в то, что именно эта реклама эффективна. 57,1% локальных рекламодателей, выбирая дополнительный медиаканал для проведения рекламной компании, отдают предпочтение связке «радио + интернет», тогда как в Москве ее используют только 35,7%. На первом месте здесь по-прежнему остается микс «радио + ТВ». Ключевые плюсы радио – оперативность запуска рекламных кампаний, достижение охвата и независимое подтверждение выходов рекламы, достижение целевой аудитории, низкая стоимость контакта, brand safety и высокая лояльность во время рекламного блока.

Повсеместная цифровизация приводит к тому, что ежемесячная аудитория прослушивания радио в онлайн ежегодно растет, за 5 лет показатель увеличился на 7%, и теперь составляет около 33%. В этой связи одной из важнейших

стала дискуссия «Аудиопиратство в Интернете. Риски и возможности для индустрии радио», модератором которой выступила Юлия Голубева, вице-президент РАР, заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа». Участники обсудили, может ли аудиопиратство созидательно воздействовать на индустрию радио или оно всегда деструктивно, эффективно ли современное законодательное регулирование, какие возможности и риски несет в себе цифровая трансформация и как цифровое пиратство влияет на монетизацию продукта.

Интересно мнение вице-президента РАР, генерального директора ГПМ Радио Юрия Костина, отметившего, что радиовещатели контролируют ситуацию, в любой момент могут изменить ее течение, но пока делать это рано.

– Наша индустрия – совершенно самодостаточна. Ежемесячная аудитория радио исчисляется десятками миллионов, а передатчики покрывают всю Россию. Радио – эффективный способ доставки любой информации, бесплатной и качественной, – констатировал Юрий Костин. – Охват и бренд – самое главное, что у нас есть. Люди идут за брендом, и чем больше аудитория, тем лучше.

Что важнее – полная легальность или большая аудитория, вопрос философский. Но один аспект существенен для любого вещателя – чтобы никто не имел возможность зарабатывать на его продукте без его ведома и согласия. Для этого и создан единый индустриальный радиоплеер, объединивший федеральные и региональные радиостанции. Игроки рынка намерены еще более масштабировать и популяризировать проект, чтобы дать слушателю в онлайн удобный способ потребления радио. В настоящее время в поддержку радиоплеера запущена промо-кампания, в которой участвуют 29 сетевых радиостанций, входящих в панель Mediascope, а также региональные и локальные радиобренды. В рамках панели «Индустриальный радиоплеер: статус и планы» с первыми результатами общероссийской рекламной кампании платформы участников познакомил руководитель проекта, директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио Юрий Анисимов.

– Радиостанции в очередной раз подтвердили насколько эффективна реклама на радио, – отметил топ-менеджер. – Статистика сайта radioplayer.ru до начала рекламной кампании не была высокой, т.к. проект ожидал продвижения. И вот за первую неделю кампании число уникальных пользователей сразу увеличилось на 45 тыс., а количество запусков проигрывания станций превысило 428 тысяч. При этом свыше 50% аудитории, которая пришла на web-ресурс, прослушивают радио на плеере более 15 минут.

Радиостанции и сами активно расширяют присутствие в digital, иногда даже их YouTube-каналы и соцсети становятся полноценным самостоятельным продуктом. Сайты 30 национальных радиостанций ежемесячно посещают свыше 42 млн пользователей. В российском сегменте YouTube на топ-10 отечественных радиостанций приходится 6,5 млн подписчиков, из них три миллиона – на канале «Авторадио», а суммарное число просмотров здесь превышает 1,5 млрд. Подкасты радиостанций сегодня доступны не только на их сайтах, но и на цифровых платформах и потоковых сервисах. Рекламные интеграции в подкасты уже начали разрабатывать как федеральные, так и региональные вещатели, и в ближайшие 5 лет прогнозируется рост среднемесячной аудитории российских подкастов почти в 6 раз. Такие данные привел в своем докладе президент Академии радио Андрей Романченко.

Цифровая трансформация все больше подталкивает к вопросам: какие специалисты нужны индустрии радио сегодня, где и как получить соответствующее медиаобразование. На них профессионалы ответили на сессии «Кто будет работать на радио завтра: кадры как ключ к будущему». На Детском радио, например, сами готовят юных радиожурналистов. На радиостанции существует настоящая детская редакция, в которой трудятся четверо юных корреспондентов. Конкурс «Стань ведущим Детского радио» стал своеобразным кастингом для ребят, и на радиостанции поняли – многие дети любят радио, знают про него и хотят здесь работать. Так появилась «Школа Детского радио» – познавательный проект для школьников, мечтающих узнать все секреты профессии радиоведущего. Доступным для ребят языком эксперты программы рассказывают об основных принципах журналистики и особенностях работы на радио.

Несмотря на различные макроэкономические факторы, неоднозначное влияние интернета, радио по-прежнему остается высокоохватным медиа. На конференции прозвучало, что ежемесячный охват радио с января по июнь текущего года более чем на миллион превысил охват интернета. Аудитория радио одна из самых лояльных среди всех средств массовых коммуникаций. И это позволяет смотреть в будущее с оптимизмом.

– Что касается будущего радио, здесь нельзя сомневаться, что будущее у радио

есть, – резюмировал дискуссию генеральный директор ГПМ Радио Юрий Костин. – Мы с вами создаем контент, генерируем события, создаем творческие элементы. Чем больше мы работаем, чем больше создаем продуктов, тем легче нам справляться даже с кризисами – мы, как птица Феникс, восстанавливаемся очень быстро. Вот эта самая живучесть радио и дает ответ на главный вопрос – что нас ждет в будущем. Нас ждет все та же наша привычная, интересная, бурная повседневная жизнь… Усиливается конкуренция с другими медиа? Но это всегда так было. Завтра все эти площадки – и TikTok, и YouTube, и соцсети будут так же обслуживать наш контент, давая возможность людям увидеть и услышать радио. Так что предлагаю не посыпать голову пеплом, что все пропало, и будущего у традиционного радио нет, а спокойно и уверенно смотреть вперед. Нам нужно продолжать интегрировать радиоконтент во все возможные платформы, создавать свои собственные платформы и усилить консолидацию нашей индустрии.

Такое разъяснение дает ФСС.

Из-за того, что долго не было новой формы сведений, бухгалтеры были вынуждены заполнять этот документ по старой форме (приказ от 04.02.21 № 26).

С 31 мая действует приказ от 08.04.2022 № 119. О новых бланках мы рассказывали тут.

Среди новых бланков:

• сведения о застрахованном лице;
• заявление на пособие по уходу за ребенком;
• заявление о перерасчете пособия;
• уведомление о прекращении права на пособие по уходу за ребенком;
• выписка из ЭЛН.

 

Что такое самый большой банк? Ответ на этот вопрос – в новой имиджевой рекламной кампании Почта Банка, которая стартовала 6 июня. Она включает серию роликов на ТВ и в интернете, а также рекламу в отделениях банка.

Новые ролики наглядно и креативно показывают, почему именно Почта Банк можно смело назвать самым большим банком. Самый большой банк – это банк, который есть даже в самых маленьких уголках России, там, где нет и не было других банков. А его приложение надежно работает у всех. Без большого пафоса, без сложностей с оформлением продуктов и услуг и, разумеется, совершенно без проблем с сервисом. Это место, где каждому клиенту предоставляет больше возможностей, больше свободы, больше выгоды. Об этом – смотрите в новых рекламных

роликах Почта Банка.

АО «Почта Банк» (клиент)

Григорий Бабаджанян — член правления, директор по продуктам и технологиям Пётр Стерлигов — руководитель службы маркетинга Анастасия Королева — руководитель креативного центра Любовь Торяник — главный эксперт по разработке рекламных кампаний Татьяна Медведева – Эксперт по ведению креативных кампаний Instinct (агентство)

Angels&Co (продакшн)

Эдуард Оганесян – режиссер Максим Сенатор – продюсер Евгений Козлов – оператор