40% покупателей ждет, что ассортимент в магазинах сократится в 2026 году

Изменения на розничном рынке усилили пессимизм покупателей, которые все чаще переходят на сберегательную модель потребления. Потребители отдают предпочтение дискаунтерам и активно используют цифровые сервисы для выбора товаров.

В марте 2026 года консалтинговая группа «Б1» провела опрос, согласно которому 40% россиян ожидают уменьшения ассортимента на внутреннем рынке. Этот показатель достиг максимума с весны 2023 года, увеличившись на 14 п.п. в годовом выражении. При этом доля тех, кто рассчитывает на расширение предложения, упала до 16%, что стало минимальным значением за три года.

Главными критериями выбора товаров для 92% и 81% опрошенных остаются цена и качество соответственно. Покупатели стали чаще пользоваться онлайн-доставкой и самовывозом, что аналитики связывают с дефицитом времени. Также растет интерес к технологиям: почти треть респондентов (29%) применяют искусственный интеллект для совершения покупок. Об этом пишут «Известия».

Эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова считает, что потребители чаще стремятся к экономии и делают выбор в пользу недорогих магазинов — дискаунтеров. Эта категория становится самой быстрорастущей на розничном рынке.

Руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева связывает пессимизм покупателей с сокращением параллельного импорта и уходом ряда брендов. По данным компании, в первом квартале 2026 года на рынок вышло лишь два новых бренда, что в 1,8 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года.