Доля покупок на маркетплейсах в расходах россиян выросла до 19,5% в начале 2026 года

Потребители все чаще перераспределяют бюджет в пользу онлайн-площадок, что приводит к снижению доли традиционного ритейла. Основными причинами такой динамики эксперты называют рост издержек офлайн-магазинов и повышение ставки НДС.

В I квартале 2026 года доля трат на маркетплейсах увеличилась на 4,5 процентного пункта в годовом выражении и составила 19,5%. Темпы роста ускоряются: для сравнения, за аналогичный период 2025 года показатель вырос на 2,4 процентного пункта. Такие данные приводят аналитики «Сбериндекса» в исследовании «Хлеба или зрелищ. Потребление россиян на фоне повышения базовой ставки НДС».

Активнее всего спрос смещается в категориях одежды и обуви, где доля офлайн-продаж сократилась на 0,4 процентного пункта. Также снижение зафиксировано в сегментах бытовой техники, мебели и интерьера (-0,2 процентного пункта), ювелирных изделий и часов (-0,1 процентного пункта). Об этом пишут «Ведомости».

Аналитики отмечают гендерные различия в поведении покупателей. Доля трат на маркетплейсах у мужчин выросла на 5,2 процентного пункта, тогда как у женщин — на 4 процентного пункта. При этом в денежном выражении женщины продолжают тратить на онлайн-платформах почти в 2 раза больше, чем мужчины.

Изменение потребительского поведения напрямую зависит от макроэкономических факторов, включая налоговую нагрузку на бизнес и общую инфляцию. Рост издержек ритейлеров вынуждает их повышать цены, что делает онлайн-покупки более привлекательными для широкого круга покупателей.

Узнайте, как бухгалтеру защитить селлера от доначислений по ст. 54.1 НК РФ: признаки дробления. Приходите на бесплатный вебинар «Претензии ФНС при работе с маркетплейсом: дробление бизнеса и т.д». Он состоится 5 июня в 17:00 мск!

На вебинаре разберем:

1. Почему ФНС интересуется селлерами: тренды 2026 года.

2. Дробление бизнеса: что это и как ФНС его выявляет.

3. Ст. 54.1 НК РФ: как налоговая снимает расходы и вычеты.

4. Документы, которые запрашивает ФНС: как отвечать правильно.

5. Рисковые операции селлера: как минимизировать претензии.

6. Самопроверка: 7 шагов до визита ФНС.

Спикер — Владислав Каминский, управляющий партнер ЮК «Каминский, Степанов и партнеры», эксперт по налогам.

Ждем вас на вебинаре 5 июня в 17:00 мск!