что выбирают россияне меняют свои траты на фоне роста НДС до 22%

Из-за роста цен россияне пересмотрели свои расходы и стали реже покупать товары и услуги в тех сегментах, где налоговая нагрузка выросла заметнее всего.

В первом квартале 2026 года в категориях с НДС 22% потребители снизили частоту покупок. При этом доля расходов выросла там, где цены увеличились сильнее всего: в сегментах развлечений (+0,03 п. п. при росте цен на 14%), салонов красоты и СПА (+0,03 п. п., 12%) и потребления контента (+0,2 п. п., 7%).

В то же время доля трат на товары для строительства и ремонта снизилась на 0,5 п. п. при росте цен на 2%. Об этом сказано в исследовании СберИндекса.

Изменения коснулись и базовых категорий, таких как медицина и продукты питания, где действуют льготные ставки НДС. Расходы на медуслуги выросли на 0,05 п. п., при этом средний чек за визит в клинику увеличился на 20%, а количество посещений сократилось на 14%. Доля трат в продовольственных магазинах снизилась на 1,4 п. п., при этом россияне стали чаще покупать продукты онлайн — рост составил 6,6% против 2,8% в офлайн-точках.

Значительное влияние на структуру потребления оказали маркетплейсы, доля которых в расходах за первый квартал 2026 года выросла на 4,5 п. п. Экспансия онлайн-площадок привела к снижению доли трат в офлайн-магазинах одежды, обуви, бытовой техники и ювелирных изделий.

Регионами с самым высоким ростом трат стали Чукотский автономный округ (+16%) и Республика Алтай (+13%), тогда как в Москве и Санкт-Петербурге показатели составили 6% и 7% соответственно.

Исследование основано на агрегированных данных клиентов Сбера, получающих зарплату на карту банка, с учетом половозрастного состава населения. Показатели за январь — март 2026 года сравниваются с аналогичным периодом прошлого года, а изменения долей скорректированы на индекс потребительских цен.