Траты зумеров на маркетплейсах достигли 20% бюджета

Молодежь 15-34 лет перераспределила бюджет в пользу цифровых сервисов и маркетплейсов, сократив расходы на офлайн-ретейл и транспортные услуги.

В начале 2026 года потребительские привычки зумеров сместились в сторону комфорта и впечатлений, при этом почти 20% своего бюджета эта категория населения тратит на покупки через маркетплейсы.

В январе-феврале 2026 года ежемесячные траты поколения Z по ключевым категориям, включая здоровье и лайфстайл, снизились на 0,2% и составили 8 674 рубля. При этом расходы на одежду, косметику и технику, которые эксперты связывают со статусом, сократились на 8,5%. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование «Сбериндекс».

Молодежь стала реже пользоваться такси и каршерингом, а также сократила покупки продуктов и электроники в обычных магазинах, предпочитая онлайн-площадки.

Одновременно выросли траты на услуги, которые подорожали в начале года: стоимость телеком-сервисов увеличилась на 1,85%, зарубежного туризма — на 2,36%, а фитнеса — на 8,5%. Расходы на медицину, включая анализы и лекарства, выросли на 9,1%, а старшие зумеры увеличили траты на цифровые подписки на 12,5%.